Plaza Motos es un retailer de motocicletas y accesorios de Argentina. Su line up de productos estaba compuesto por motocicletas de todo tipo de cilindrada para todo tipo consumnidores, con operación minorista e incluso operación mayorista de accesorios que importaba al país de manera directa que vendía bajo la misma marca Plaza Motos. Esto generaba un gran problema de comunicación por la diferencia de targets. Generando sobre todo una gran confusión.

Solución

Se decidió trabajar sobre las categorías y sobre el desarrollo de una nueva arquitectura marcaria que reflejara esta nueva situación.
Plaza Motos solo se enfocó en la moto como medio de transporte funcional. Y se creó una nueva marca para trabajar la categoría Moto como hobbie. Así nació Motosports una nueva marca que vende productos vinculados solo a las motos y los motociclistas en su rol de competencia, paseo, diversión, etc.

Resultados

La confusión cesó de manera inmediata. Los compradores de motos funcionales ahora se sienten más representados por Plaza Motos y los consumidores de motos de alta gama más cerca de una marca que les habla de igual a igual.